英伟达如何将 AMD 锁出 GPU 市场（即使 AMD 在纸面上获胜）

我用自己的钱买的第一块显卡是一块16MB的Voodoo 3 2000。这块显卡让我初次接触了PC上的硬件加速世界。不再是软件渲染的《雷神之锤》，而是拥有平滑帧率和清晰分辨率的“真实”3D物体。

从那时起，我买了很多显卡，但实际上只有两个真正的严肃选择：AMD（原ATI）和NVIDIA。就我个人而言，我并不是很在意品牌。每当需要升级时，我总是根据预算购买最好的显卡，不管它是什么品牌。

有时候是ATI/AMD，而大多数时候是NVIDIA。然而，虽然NVIDIA显卡总体上对我来说是正确的选择，但我也见过有人买了NVIDIA，而客观上，AMD的替代品会是更好的选择。我对此有一些想法。

NVIDIA的品牌影响力超过了理性的比较

这关乎心智份额，也关乎市场份额

NVIDIA 现在拥有大多数公司只能梦想的品牌知名度。凭借稳固的 95% 独立显卡市场份额（根据雅虎财经数据），AMD 显卡在市场上已变得罕见。所以可以想象，当有人想为电脑购买新的 GPU 时，几乎每个人都在使用 NVIDIA。

我们往往会参考他人来决定什么是一个好的选择。如果十个人中有九个人使用 NVIDIA，而你看到的唯一 AMD 用户都是相当狂热且怪异的，那么这是有道理的。OEM 正在推广 NVIDIA。系统组装商选择它作为安全选项，那么大多数人为什么会想偏离大多数人选择的道路呢？

软件生态系统锁定防止用户切换

在有围墙的花园里很舒服

可能正是因为其在市场上的极端主导地位，NVIDIA 并没有真正打算将其技术如 DLSS、NVENC 和 CUDA 对竞争对手开放。实际上它没有理由这样做，因为鉴于其庞大的安装量，软件开发者已经有充分的理由支持这些功能。

将其与 AMD（和英特尔）相比，他们开放了像 FSR 和 XeSS 这样的技术，以便它们可以在任何 GPU 上运行，甚至是竞争对手的 GPU。 当然，他们会尝试将最佳版本保持为特定硬件（例如 FSR Redstone），但总体而言，当你处于极端的弱势地位时，你需要采取绝望的措施来尝试提高市场采用率。

尤其是像 DLSS 这样的技术在各个方面都明显优于 AMD 的产品，这一点并没有帮助。现在 AMD 可能终于有了可比的技术，但它仅限于最新的硬件。而截止本文撰写时，NVIDIA 的这些技术已经覆盖了整整四代 GPU。这是一个巨大的差距，即使像 RX 9070 XT 这样的产品在纸面和基准测试中似乎很划算。

感知的稳定性和驾驶员声誉影响决策

愚弄我一次…

当我淘汰我的 R9 390 并永久发誓不再使用 AMD GPU 时，其中一个主要原因就是这张卡的驱动软件非常糟糕。我一换成 NVIDIA 显卡，我所有的游戏的 1% 最低帧率都更高，即使最高性能并没有提高太多。

从质量上来说，体验要愉快得多，并且每当有新游戏发布时，NVIDIA 总会有驱动程序更新等待。我的记忆中关于十年前 AMD 软件质量的印象过时了吗？绝对是，但如果你让客户失望一次，想要重新获得他们的信任是非常困难的。

我下一次接触PC上的AMD驱动程序是在我第一台PC掌上设备上。我原以为会遇到同样的粗糙之处，但游戏运行得很好，我很快就忘了自己在用哪种品牌的GPU，这是一种极大的赞赏。我想，有很多人因为一次不好的经历而离开了AMD，并且看到没有理由去冒几百美元的风险来看看在此期间情况是否有所改善。

买家比起原始性能，更看重某些功能

这不仅仅是数字游戏

我认为 AMD 对 NVIDIA 在光线追踪和 AI 驱动的升级技术上的推进感到措手不及。NVIDIA 一直擅长让人们关注那些暂时只有它才能提供的功能。即使 Radeon 显卡每花一美元能提供比 NVIDIA 最近竞争对手更多的帧数，那也无关紧要；那些是上一代的帧数。

2026 年及以后 GPU 购买偏好

也许现在随着AMD开始在功能上与AMD达到同等水平，人们可能会开始对这个品牌有不同的看法。我们只能希望AMD从笔记本电脑和游戏主机中赚的钱足以让其桌面GPU业务维持下去，因为它已经将高端市场让给了NVIDIA。这可能是我们现在有5000美元GPU的一个主要原因。